ข้อมูลการตลาดยืนยันสิ่งที่ผู้ดูอยู่แต่บ้านสงสัยอยู่แล้ว: คนอเมริกันส่วนใหญ่จะลงทุนทั้งเวลาและเงินเพื่อไปดูหนังเพียงเพื่อภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่น่าเชื่อถืออย่างแท้จริง คุ้มค่า และได้รับการรับรองอย่างแท้จริง ต่อรองไม่ได้ “ต้องดู…ตอนนี้!” ในปีที่โดดเด่นด้วยภาพยนตร์ “อินดี้” และอาร์ตเฮาส์ชั้นยอดบางเรื่อง และในฤดูกาลที่มีกลไกทางการตลาดของผู้ผลิตภาพยนตร์ทำงานเกินพิกัด ปี 2010 ได้สร้างเพลงฮิตเพียงไม่กี่เรื่องอย่างน่าทึ่ง อันที่จริง แนวโน้มของตลาดแสดงให้เห็นว่าแกรนด์แคนยอนระหว่างภาพยนตร์เรื่องใหญ่และเรื่องไร้สาระหาวกว้างขึ้น “Toy Story 3” เป็นผู้ชนะในฤดูกาลที่หนีไม่พ้น แต่ข้อเสนออื่นๆ ของดิสนีย์ที่วางตลาดอย่างหนาแน่นได้ส่งตรงไปยังวิดีโอ ซึ่งเป็นหายนะในบ็อกซ์ออฟฟิศโดยสมบูรณ์
แนวโน้มกำลังเร่งตัวขึ้น ส่วนใหญ่ ผู้ชมภาพยนตร์ชาวอเมริกันจะรอแม้กระทั่งภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Academy Award เพื่อรับชมในรูปแบบดีวีดีหรือผ่านบริการตามสั่งจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียม ด้วยการมาถึงของภาพยนตร์ออนไลน์ การเดินทางไปยังมัลติเพล็กซ์อาจกลายเป็นเรื่องยากยิ่งขึ้น
ความอับอายของความร่ำรวยบนเมนูออนไลน์
แม้ว่าตอนนี้จะไม่ค่อยสำคัญนักที่สนามจะเต็มไปด้วยคู่แข่ง นักวิเคราะห์กล่าวว่า Netflix ได้เปิดตัวเทรนด์นี้และกลายเป็นผู้รับผลประโยชน์รายใหญ่ที่สุด การทำภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ยอดนิยมทางออนไลน์และเข้าถึงได้ผ่าน Wii, Playstation และ X-Box ทำให้ Netflix มีรายได้เพิ่มขึ้น 34% ในปีที่แล้ว ที่สำคัญกว่านั้น มันได้ปฏิวัติพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้ ทำให้รายการโปรดทั้งหมดของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้ทันทีผ่านอุปกรณ์ที่หลากหลาย รวมถึงโทรศัพท์พกพาและ iPads
นอกเหนือจากการทำให้ภาพยนตร์และซีรีส์ทางโทรทัศน์เข้ ดูหนังออนไลน์ าถึงได้ง่ายขึ้นแล้ว เว็บไซต์ภาพยนตร์ออนไลน์ยังให้ทางเลือกมากมายแก่ผู้ดู และเมนูก็ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณในแต่ละวันที่ผ่านไป นอกเหนือจากภาพยนตร์ฮิตล่าสุดและตอนต่างๆ ของรายการทีวียอดนิยมที่มีให้บริการเกือบจะในทันทีหลังจากที่ออกอากาศแล้ว เว็บไซต์ภาพยนตร์ออนไลน์บางแห่งยังมีคลังละครคลาสสิกที่น่าประทับใจซึ่งย้อนหลังไปถึงการประดิษฐ์ภาพยนตร์พร้อมเสียง ที่สำคัญไม่แพ้กัน กับการถือกำเนิดของโทรทัศน์ 3D ผู้ชมจำนวนมากได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น สดใส และน่าสนใจยิ่งขึ้นด้วยเสียงที่ดีขึ้นมาก และความสบายในโฮมเธียเตอร์ของพวกเขามากกว่าที่พวกเขาทำในการนำเสนออัฒจันทร์ราคาสูง
แดเนียล บรูกส์ นักวิเคราะห์สื่อจาก Patterson-Forbes Partners ยืนกรานว่า “นี่ไม่ใช่สิ่งผิดปกติ เป็นเพียงสัญญาณรบกวน หรือแสงแฟลชบนหน้าจอเรดาร์” “ผู้บริโภคโหวตด้วยนิ้วโป้ง เลือกภาพยนตร์ออนไลน์มากกว่าโรงภาพยนตร์ และเลือกที่จะดูอินเทอร์เน็ตมากกว่าตัวเลือกเคเบิลและดาวเทียม” Brooks อธิบายว่าไซต์ดูออนไลน์เสนอทางเลือกมากขึ้นในหมู่ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ใหม่ล่าสุด ซึ่งมักจะมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย “Netflix ให้ความสำคัญกับความแข็งแกร่งของชื่อเสียงเป็นหลัก นับเป็นหนึ่งในบริการไม่กี่รายการที่สร้างรายได้จากค่าธรรมเนียมผู้ใช้” บรู๊คส์กล่าว “รายอื่นๆ เกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับรายได้จากโฆษณาจากผู้จัดจำหน่ายและจากผู้ผลิตวิดีโอเกมระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่หาได้ง่ายจากเว็บไซต์ภาพยนตร์ออนไลน์ส่วนใหญ่
Brooks และผู้พยากรณ์ภาพยนตร์ออนไลน์ที่มีวิสัยทัศน์คนอื่นๆ คาดการณ์ว่าประสบการณ์การรับชมจะค่อยๆ โต้ตอบกันมากขึ้น “ผู้ผลิตและผู้กำกับจะสร้างภาพยนตร์ที่มีราคาสูงโดยมีตอนจบแบบอื่นหรือซีเควนซ์แอ็กชันพิเศษ เพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนในการพัฒนาภาพยนตร์” บรู๊คส์กล่าว “ยอดขายดีวีดีบอกผู้ผลิตและสตูดิโอว่าผู้ชมชอบที่จะควบคุมเนื้อหาในภาพยนตร์ของตนและ